Social Media: Wie man mit der Konkurrenz mithalten kann

Als Unternehmer ist es von entscheidender Bedeutung, die Konkurrenz kontinuierlich im Auge zu behalten und ihre Aktivitäten stets zu analysieren, um aus ihren Erfolgen und Misserfolgen zu lernen.

Dieser Vorgang, bekannt als Wettbewerbsanalyse, ist ein unerlässlicher Aspekt der Marktforschung, der Unternehmen dabei unterstützt, potenzielle Lücken und Möglichkeiten innerhalb der Branche zu identifizieren und so ein herausragendes Produkt oder einen überzeugenden Service anzubieten.

Die intensive Beschäftigung mit Wettbewerbern und ihren Marketingstrategien kann zudem dabei helfen, effektive Methoden und Vorgehensweisen zu identifizieren, um die Kundenbindung zu stärken und den Verkauf zu optimieren. Um Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, mit der Konkurrenz mitzuhalten, stellen wir Ihnen einige der wirkungsvollsten Methoden vor, die Sie für eine umfassende Analyse Ihrer Wettbewerber einsetzen können.

Soziale Medien beobachten

Mit weltweit 4,62 Milliarden Nutzern sozialer Medien, verlagern Vermarkter zunehmend ihren Fokus auf verschiedene Social-Media-Plattformen, um das Bewusstsein für ihre Marke zu schärfen und die Conversion-Raten zu steigern. Deshalb sollte jedes Unternehmen, das eine Wettbewerbsanalyse durchführen möchte, diese frei zugänglichen Daten nutzen, um die alltäglichen Aktivitäten der Konkurrenz zu beobachten.

Mit einem Instagram-Profilanalysator können Sie zum Beispiel verfolgen, wie Ihre Konkurrenten ihren Feed gestalten und mit ihren Followern interagieren, und auch die Follower privater Instagram-Konten sichtbar machen.

Diese Werkzeuge nutzen die Leistung der künstlichen Intelligenz, um zuverlässige und wertvolle Informationen über die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten bereitzustellen. Dazu gehören unter anderem die am meisten gelikten Beiträge, die wichtigsten Schlüsselwörter und Hashtags sowie die Häufigkeit der Beiträge. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, eine Strategie für Ihren eigenen Social-Media-Marketingplan zu entwickeln und fundierte und durchdachte datengestützte Entscheidungen zu treffen.

Ganz gleich, ob Sie auf Instagram, Facebook, Twitter oder TikTok aktiv sind, sollten Sie folgende Schlüsselmetriken im Auge behalten: Likes und Reaktionen, Kommentare, Shares oder Retweets, Hashtags sowie das Engagement oder die Impressionen, sofern zutreffend.

Werbung verfolgen

Das Verfolgen der Werbeaktivitäten Ihrer Wettbewerber kann Ihnen wertvolle Erkenntnisse in die kreativen Strategien liefern, die Sie anwenden, obwohl es unverzichtbar ist, die eigene Werbung zu überwachen. Dies kann Ihrem Marketingteam helfen, innovative und originelle Ideen zur Bewerbung Ihres Unternehmens zu generieren.

Sie könnten beispielsweise damit beginnen, alle Kanäle aufzulisten, die Ihre Konkurrenten für ihre Werbung nutzen. Dadurch können Sie gegebenenfalls Ihre Anstrengungen auf diese Märkte ausweiten. Darüber hinaus könnten Sie erwägen, Google Alerts für PPC-Recherchen zu verwenden, um Markenerwähnungen Ihrer Wettbewerber oder für Ihr Unternehmen relevante Schlagwörter im Blick zu behalten.

Idealerweise sollten Sie auch die Häufigkeit der Werbemaßnahmen sowie die darin enthaltenen Informationen berücksichtigen. Dadurch erhalten Sie ein umfassendes Verständnis der Strategien, die Ihre Konkurrenten nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Dies kann Ihnen helfen, gegebenenfalls Anpassungen in Ihren Marketingmaßnahmen vorzunehmen.

Fokus auf SEO

Zusätzlich zur bezahlten Werbung wird Ihre Konkurrenz wahrscheinlich auch auf Suchmaschinenoptimierung  (SEO) setzen, um organische Suchergebnisse zu generieren und Kunden zu gewinnen. Das bedeutet, dass Sie sich sowohl auf die Qualität als auch auf die Quantität des von den Wettbewerbern erstellten Contents konzentrieren sollten. Dabei sind die in Blogs oder Gastbeiträgen verwendeten Keywords und Backlinks von besonderer Relevanz.

Indem Sie den Fokus auf SEO legen, können Sie die Positionierung Ihres Unternehmens auf den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google verbessern. Die Konkurrenzanalyse kann Ihnen ebenso helfen, notwendige Anpassungen an Ihrer Content-Marketing-Strategie vorzunehmen.

Um die SEO Ihrer Konkurrenz zu analysieren, sollten Sie Seitenanalysen, Keyword-Gap-Analysen und Backlink-Analysen durchführen. Das Ziel besteht darin, Stärken und Schwächen in den SEO-Strategien Ihrer Wettbewerber zu identifizieren, sodass Sie die gleichen Fehler vermeiden und einen strukturierteren Ansatz für Ihr eigenes Unternehmen anwenden können.

Fragen Sie Ihre Kunden

Da das primäre Ziel jedes Unternehmens darin besteht, Kunden zu gewinnen und zu binden, ist es unerlässlich, dass Sie auch das Kundenfeedback in Ihre Wettbewerbsanalyse miteinbeziehen. Kunden können ein reichhaltiges Reservoir an Wissen bereitstellen, da sie wahrscheinlich sowohl mit Ihrem Unternehmen als auch mit Ihren Wettbewerbern vertraut sind. Das bedeutet, sie können womöglich eine authentische Perspektive anbieten.

Ihr Unternehmen sollte proaktiv und regelmäßig den Dialog mit den Kunden suchen, um die Stärken und Schwächen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu ermitteln. Fragen Sie nach Ihren Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen und bitten Sie um Feedback hinsichtlich dessen, was Ihrer Meinung nach in Ihrem Unternehmen fehlt, was Sie verbessern könnten und welche neuen Produkte oder Dienstleistungen Sie gegebenenfalls anbieten könnten.

Abschließende Bemerkungen

Eine gründliche Wettbewerbsanalyse durchzuführen, ist ein zeitintensiver Prozess, der sowohl primäre als auch sekundäre Forschung erfordert. Es ist wichtig zu bedenken, dass dies keine einmalige Aufgabe ist, sondern kontinuierliches Engagement erfordert, um die Methoden und Strategien der Konkurrenz zu identifizieren, zu untersuchen und zu analysieren.

Schließlich, sollten Sie stets davon absehen, die Aktivitäten Ihrer Wettbewerber einfach nur zu kopieren oder zu duplizieren. Versuchen Sie stattdessen, sich von Ihren Konkurrenten inspirieren zu lassen, um etwas Einzigartiges und Effektives zu kreieren.

Quelle / Foto: (c) Redaktion, (c) pixabay.com – 089photoshootings