Mehr Aufmerksamkeit für deutsche Luxusmarken

Deutsche Luxusmarken

Der neue online Service „Deutsche Luxusmarken“ bündelt die wichtigsten Neuigkeiten. Luxuslabels aus deutschen Landen erfreuen sich national und international einer immer höheren Beliebtheit. Dennoch gab es bislang keinen Online-Service, der die wichtigsten Neuigkeiten dieser Marken kurz und kompakt zusammenfasst.

Mit der neuen Facebook-Seite „Deutsche Luxusmarken“ wird die Suche jetzt deutlich vereinfacht. Erstmals wird damit der steigenden Zahl luxusaffiner Personen auch auf der weltweit wichtigsten Online-Plattform Rechnung getragen.

Millionen Deutsche zählen zu der Zielgruppe der sogenannten „Luxusaffinen“
Seriöse Marktforschungsinstitute gehen von einer breiten Bevölkerungsschicht aus, die als Konsumenten von Luxusgütern infrage kommt. Bereits im Jahr 2009 identifizierten die Tns Infratest und Kpmg im Auftrag des Markenverbandes ein Potenzial von 25 Prozent der deutschen Gesamtbevölkerung über 14 Jahren, das als „luxusaffin“ zu bezeichnen ist. Das IfD Allensbach geht in seiner 2011 veröffentlichten TopLevel Studie von etwa 12,6 Mio. Deutschen aus, die als Luxuskonsumenten infrage kommen. Gleich welchen Zahlen wir Glauben schenken, die Zielgruppe ist auch für die deutschen Luxusmarken von Bedeutung.

Das Dilemma der mangelnden Größe vieler deutscher Luxusgüterhersteller
Abgesehen von den wenigen global bekannten deutschen Unternehmen wie Porsche oder Montblanc ist die Mehrzahl der Hersteller hochwertigster Produkte und Dienstleistungen eher kleiner aufgestellt. Viele handwerklich geprägte Betriebe und Manufakturen bilden die überwiegende Mehrheit der hiesigen Anbieter von Luxusartikeln. Und hierin steckt das Dilemma. Sie alle halten Angebote auf höchstem Niveau für ihre potenziellen Kunden bereit, können sich aber nicht genügend Gehör im Markt verschaffen, um dies auch bekannt zu machen.

Mit der Plattform „Deutsche Luxusmarken“ wird insbesondere diesen Unternehmen ein zusätzlicher Kommunikationskanal geöffnet und die Aufmerksamkeit für deren Produkte und Dienstleistungen gesteigert. Täglich werden bis zu zehn Meldungen über aktuelle Ereignisse der wichtigsten deutschen Luxusmarken veröffentlicht. Dazu durchforstet eine Redaktion die Facebook Seiten und die Homepages der Marken sowie neueste Veröffentlichungen. Diese sichtet und selektiert dann die Meldungen nach Relevanz für ihre Zielgruppe.

Aktuell repräsentiert der Service 59 deutsche Nobelmarken. Fast täglich kommen weitere hinzu. Bei der Auswahl orientieren sich die Initiatoren an einschlägigen Marktforschungsergebnissen, eigenen Untersuchungen und Empfehlungen. „Wir erheben keinen Anspruch auf Repräsentativität, sondern eher das Gegenteil ist der Fall. Wir haben es mit zwei Phänomen zu tun. Einerseits bilden die hinlänglich bekannten Veröffentlichungen wie das „Luxusmarkenranking“ u. a. immer nur die Spitze ab. Die vielen kleinen Unternehmen profitieren davon überhaupt nicht.

Anderseits konkurrieren verschiedene Interessensverbände um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe. Eine übergeordnete Institution, die die Interessen aller wahrnimmt, existiert nicht. Mit unserem Angebot möchten wir genau diese Lücke schließen und dabei nicht primär die Unternehmen im Fokus haben, sondern deren Kunden und den Standort Deutschland“, erläutert der Unternehmensberater Wolfgang Stelling die Hintergründe zu dieser Initiative.

Die bei „Deutsche Luxusmarken“ vertretenen Unternehmen verfügen derzeit über mehr als 10.0 Mio. Facebook Freunde. Die Mehrheit der Unternehmen kommt aus der Modebranche (17%). Dabei sind u. a. Escada, Michalsky, Schumacher, Philipp Plein, Jil Sander und Aigner. Gefolgt von Uhren- und Schmuckherstellern (13%) und Möbelproduzenten (13%). Für alle gilt das Prinzip der eigenen Facebook-Fanseite. „Wir haben bei unseren Recherchen festgestellt, dass immer noch viele Unternehmen die Relevanz von Facebook für ihr Marketing unterschätzen. Da kann ich nur das altbekannte Sprichwort bemühen „Wer nicht mit der Zeit geht, geht mit der Zeit““, so Stelling weiter.

Deutsche Luxusmarken sind beliebter denn je. Nicht nur deutsche Luxusautomobile sind international hoch im Kurs. Auch Porzellanwaren, Möbel, Mode, Accessoires und Uhren aus Deutschland zählen weltweit zur ersten Liga. Deutsche Luxusmarken bietet eine Informationsplattform für Kenner und Interessierte. Die Initiative möchte das Bewusstsein für und das Interesse an den wahren deutsche Luxusmarken national und international stärken.

Foto / Quelle: L’Art de Vivre Management GmbH